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下一個十年如何抓住新時機，促進文旅消費提質(zhì)增效呢？

時間：2021-01-20 瀏覽量： 分享到：

近日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、財政部公布第一批15個國家文化和旅游消費示范城市、60個國家文化和旅游消費試點城市名單。這張“國字號”名片含金量很高，一經(jīng)公布，廣受關注。細察這些入選城市，文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級、文旅消費市場火熱，是它們共同的特點。當然，文旅消費強勁復蘇，也預示著下一個十年拉動內(nèi)需的重要引擎會是文旅消費。

面對國內(nèi)外風險挑戰(zhàn)明顯上升的復雜局面和經(jīng)濟下行壓力加大的客觀現(xiàn)實，文化和旅游消費已成為促進經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的新引擎新動能，國家從戰(zhàn)略高度和全局層面更加重視文化和旅游消費工作。

疫情全球化帶來新的消費趨勢

受全球疫情持續(xù)、國際國內(nèi)雙循環(huán)新格局影響，文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革加速，我國文旅消費越來越明顯地呈現(xiàn)出有別于以往的新現(xiàn)象與新走向。比如在春節(jié)和暑期這兩大文化和旅游集中消費的重要時間節(jié)點，受疫情影響，這兩個期間的文旅消費損失慘重，且不可逆。同時由于經(jīng)濟放緩，人們的預期收入有所下降，大眾消費趨于保守，文旅消費讓位于日常的生活剛需消費。

但總體來看，疫情和國際國內(nèi)雙循環(huán)格局對文旅消費的短期影響較大，中期卻趨于平緩。不會改變我國消費長期穩(wěn)定和持續(xù)升級的發(fā)展大趨勢。

那么我們要如何抓住新時機，促進文旅消費提質(zhì)增效呢？

一是要探索適應新時代的文旅消費機制。

要推動文旅融合創(chuàng)新跨區(qū)域協(xié)同合作，推進文旅消費一體化發(fā)展，建立新的文旅消費機制。要完善區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展的機制，加強制度創(chuàng)新，建立健全區(qū)域內(nèi)構(gòu)建文旅消費行為的機制，形成政策合力，強化高效協(xié)同；同時還要促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，聚焦文旅融合重點領域，以文化和旅游市場需求為導向，破除區(qū)域壁壘。要加強各個文化消費試點城市的溝通協(xié)作，完善創(chuàng)新高效互補的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，形成更優(yōu)化的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，更高效的文化產(chǎn)業(yè)要素流動，更便捷的文化和旅游消費環(huán)境。探索建立擴大文化和旅游消費的長效機制，使城鄉(xiāng)居民充分享受文化和旅游消費試點城市的文化旅游紅利。

二是要創(chuàng)新適應數(shù)字經(jīng)濟時代的文旅產(chǎn)品供給。

疫情加速了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化、虛擬化，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢上揚。文化和旅游消費的發(fā)展趨勢，就是與新一代信息通信、數(shù)字傳媒、人工智能、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈等技術(shù)融合，通過集成創(chuàng)新重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)核，以此為載體暢通市場傳導、盤活文化資源、降低交易成本、提高新供給效率、激發(fā)創(chuàng)意生成，構(gòu)建全新的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)體系。要促進文旅消費，就要圍繞培育發(fā)展新消費，加快以5G網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)中心為重點的新一代信息基礎設施建設，努力推進信息服務全覆蓋。

鼓勵發(fā)展線上線下融合消費新模式，促進傳統(tǒng)銷售和服務上線升級。鼓勵使用綠色智能產(chǎn)品，促進養(yǎng)成健康生活習慣。堅持包容審慎監(jiān)管，推動新消費健康發(fā)展，充分釋放數(shù)字經(jīng)濟對文旅消費的促進作用。以數(shù)字化為媒介，探索激發(fā)文旅消費潛力新模式，釋放區(qū)域文旅消費活動，為群眾提供高品質(zhì)的文旅消費體驗。注重運用“科技＋”和“互聯(lián)網(wǎng)＋”等高科技手段，開發(fā)數(shù)字文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，推出科技體驗旅游精品，在符合安全保障等相關條件的基礎上，開發(fā)夜間游覽項目。

三是要引導適應綠色發(fā)展理念的文旅消費需求。

在消費規(guī)模持續(xù)提升的同時，另一個反映消費質(zhì)量的方面也在被越來越多的人所認識和接受，綠色消費、“以舊換新”等新消費理念和模式也讓更多的人享受到高品質(zhì)量發(fā)展帶來的“紅利”。文旅消費必須要堅決貫徹綠色發(fā)展理念，要大力倡導簡約適度、綠色低碳的文旅消費方式，讓綠色旅游與消費理念深入人心；要瞄準綠色主義的消費人群，開發(fā)綠色低碳循環(huán)的文旅產(chǎn)品，滿足“綠色一族”的消費需求；要進一步鼓勵文旅企業(yè)調(diào)整綠色生產(chǎn)與供給結(jié)構(gòu)，形成政府—企業(yè)—消費者“三位一體”的綠色文旅消費體系。

四是要以節(jié)慶消費“助燃”文旅消費新活力。

在深挖文旅消費的潛力上，節(jié)慶消費將成為文旅消費高質(zhì)量發(fā)展的另一強大引擎。節(jié)慶活動對于提振文旅消費的溢出效應在繼續(xù)放大中，因此要善于充分利用節(jié)假日的有利時機，精準把握游客消費需求，舉辦具有地域特色的節(jié)慶活動，彰顯地方文化特色，用節(jié)慶消費來助力文旅消費熱度，加快推動文化旅游全面復蘇，促進文旅消費提質(zhì)增效。