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休閑農(nóng)業(yè)黃金10年:模式、IP經(jīng)營一個都不能少!

時間：2018-09-14 瀏覽量： 分享到：

隨著中央連續(xù)多年出臺重磅文件，休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)已成為一種趨勢！

國際經(jīng)驗表明，當一個國家或地區(qū)人均GDP超過5000美元時，就會形成休閑度假的消費需求，休閑消費能力顯著增強，并呈多元化趨勢。

未來20年，我國人均GDP水平將進一步提高，預計居民人均年休閑旅游將超過5次，全國休閑旅游市場規(guī)模將超過80億人次，呈爆發(fā)式增長態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示,目前,世界上有超過100個國家和地區(qū)開展健康旅游,2013年全球健康旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為4386億美元,約占全球14%的旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模經(jīng)濟。2017年康養(yǎng)旅游行業(yè)預計將產(chǎn)生6785億美元的收入,占世界旅游收入的16%。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,未來10年,我國將迎來從旅游消費向休閑消費轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期,休閑農(nóng)業(yè)將實現(xiàn)20%~30%的增長。

預測，到2018年,我國休閑農(nóng)業(yè)市場規(guī)模將接近5900億元,成為時代發(fā)展大趨勢下的又一個風口。

休閑農(nóng)業(yè)的3大死法

但縱觀當下的眾多休閑農(nóng)業(yè)項目，近八成的都是慘淡經(jīng)營，成功者只有區(qū)區(qū)一成。如果說很多農(nóng)業(yè)投資者因不知如何操作、如何盈利，也不全對，可為啥被套牢其中，無法自拔？

1、沒有細致定位的規(guī)?；褪撬缆?/span>

許多農(nóng)業(yè)投資者往往覺得自己拿了塊好地，或一些政府資源等，但卻不知如何把資源整合、快速變現(xiàn)，找不到盈利模式和切入點。

一些開發(fā)商有錢了喜歡上規(guī)模。這些項目往往投資動輒千萬甚至上億，可理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。一方面，休閑農(nóng)業(yè)是不可移動的產(chǎn)品，主要產(chǎn)出的是體驗和服務，核心是人氣。另一方面，游客從市區(qū)到農(nóng)村，影響其人口流動的因素包括交通，資金成本和時間成本，都要進行核算和統(tǒng)計分析。

2、沒有細微服務的大營銷注定曇花一現(xiàn)

許多農(nóng)業(yè)投資者一開始都雄心勃勃，有很多美好的想法，一上來就想做成規(guī)模，一步到位。

除了那些以為散客就夠了，不需要團客的農(nóng)家樂以外。不少老板還是投入了大量資金進行營銷，還美其名曰：充分引流，完美沉淀。

顯然，營銷也同樣重要，流量很重要，但留住才是重點。休閑農(nóng)業(yè)的眾多項目都不是一次性的，可重復購買和參與的功能很強。而且，任何一項投資是有成本的，尤其是資金成本。投資回報期很重要，回頭客的人氣是解決收入的主要因素。

3、缺乏總體設(shè)計的觀光式項目注定短命

很多項目上馬時缺乏商業(yè)模式的設(shè)計。

找了一些所謂的“專家”做規(guī)劃，亭臺樓閣、餐飲住宿一應俱全，一條龍服務，認為這樣才會吸引人。

這些規(guī)劃往往只說了怎么樣花錢，卻很少涉及到未來如何掙錢。結(jié)果到頭來項目一大堆，特色的沒幾個。城市化給農(nóng)村土地帶來了空間經(jīng)濟的機會。城市煩躁、霧霾、食品安全等問題迫使城市居民向往農(nóng)村生活，這時候整體的景觀，場景，氛圍和生活，才能帶來更多無形的價值服務，是食宿、娛樂、門票等綜合收入。因此，一條龍服務沒有錯，但還是應有所側(cè)重，是旅游觀光為主體，還是城市周末生活為核心。

休閑農(nóng)業(yè)4大賺錢模式

模式1：玩轉(zhuǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

“全產(chǎn)業(yè)鏈”是指由山間到餐桌所涵蓋的種植與采購、貿(mào)易/物流、食品原料/飼料原料及生化、養(yǎng)殖與屠宰、食品加工、分銷、物流、品牌推廣、食品銷售等多個環(huán)節(jié)構(gòu)成的完整的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)。

休閑農(nóng)業(yè)不再是眾多農(nóng)民依靠自然從事簡單生產(chǎn)以直接滿足人類對糧食、畜產(chǎn)品等的需求，而是提供休閑、觀光、度假、體驗、娛樂、健身及教育、推廣、示范等多種服務的產(chǎn)業(yè)。

休閑農(nóng)業(yè)整合產(chǎn)業(yè)鏈是基礎(chǔ)，玩轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的各大環(huán)節(jié)才是王道!緊密結(jié)合當?shù)刈匀毁Y源，利用休閑農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)性、觀賞性、娛樂性、參與性、文化性、市場性等開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)項目。

模式2：用稀缺特色產(chǎn)地資源開發(fā)產(chǎn)業(yè)

如今同質(zhì)化的現(xiàn)象很嚴重，很多東西都是別人有的，所以要做，就做有特色的!特色自然資源主要包括特色氣候條件、特色土地資源、特色水資源、特色生物資源等，特色人文資源包括少數(shù)民族文化、特色飲食、特色工藝、特色節(jié)慶、特色建筑、農(nóng)耕文化等。

模式3：跨界餐飲模式

餐飲文化是關(guān)于人們吃喝行為的文化現(xiàn)象。它貫穿于整個人類發(fā)展的歷史時期，體現(xiàn)在各個方面、各個環(huán)節(jié)，包括在休閑農(nóng)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游等之中。

在休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃設(shè)計、鄉(xiāng)村旅游策劃等一些規(guī)劃設(shè)計當中很好的運用該文化對于創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展是相當舉足輕重的。

模式4：共享農(nóng)莊模式

共享單車、共享汽車已經(jīng)成為資本追逐的對象！

共享農(nóng)業(yè)會不會成為下一個神話呢？海南省休閑農(nóng)業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長呂靜在致辭中表示，休閑農(nóng)業(yè)、共享農(nóng)莊即將進入黃金發(fā)展期。

呂靜表示，不論是國外發(fā)達農(nóng)業(yè)的“共享情懷”，還是國內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)的“共享經(jīng)濟”，都是將涉農(nóng)經(jīng)濟進行整合，從而實現(xiàn)多樣化的需求，共享情懷和共享經(jīng)營的有機融合令人期待。

休閑農(nóng)業(yè)5大IP經(jīng)營

一、產(chǎn)業(yè)化

日本通過土地流轉(zhuǎn)，在城市周邊形成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化種植、養(yǎng)殖區(qū)域，并融入休閑、娛樂等元素，同時打造田園風光以吸引受眾。

同時，在農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，增加服務功能，以農(nóng)業(yè)為依托，集合工業(yè)、旅游、創(chuàng)意、研發(fā)、商貿(mào)、儲運、地產(chǎn)、娛樂、會展、博覽等三種以上的相關(guān)產(chǎn)業(yè)為一體，在進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的同時，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)文化和農(nóng)村生活，從而形成多功能、復合型、創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)綜合體。

二、營銷活動多樣

有人說，日本的休閑農(nóng)莊就像個節(jié)日圣地。由此可看出，日本休閑農(nóng)莊是很愛“愛搞活動”的，而這就是日本休閑農(nóng)業(yè)最常見也是最受歡迎的營銷方法。

休閑農(nóng)業(yè)時候跟商超有相似之處，要想吸引顧客來，超市商場經(jīng)常會搞促銷活動，而農(nóng)莊則需要多搞一些農(nóng)業(yè)相關(guān)的文化活動，以此來吸引游客，提升自己農(nóng)莊的知名度。

三、IP的打造

田媽媽創(chuàng)始人要雁崢：休閑農(nóng)業(yè)進入IP時代 未來休閑農(nóng)業(yè)需要擁抱IP時代，打造獨具特色、富有情感的文創(chuàng)產(chǎn)品。未來休閑農(nóng)業(yè)將是IP的時代，一個藝術(shù)化、人性化的內(nèi)容時代，內(nèi)容為王將取代渠道為王。

農(nóng)場IP,是以休閑農(nóng)業(yè)為核心，圍繞這個核心進行綜合性的品牌打造，構(gòu)建農(nóng)場的品牌文化，也就是一個大IP。

日本休閑農(nóng)場最大的特點是注重農(nóng)場自身IP的打造。這個IP一旦打造成功，將會給農(nóng)場帶來一大批鐵桿粉。無論是參觀還是銷售農(nóng)場的農(nóng)產(chǎn)品，以后都將變得容易。

四、用戶關(guān)系建立

日本休閑農(nóng)業(yè)非常注重用戶關(guān)系的建立，他們會根據(jù)用戶的需求，打造有自己特色的休閑農(nóng)莊，其主要優(yōu)勢在于使生產(chǎn)者與用戶之間建立彼此信賴的關(guān)系。

同時，農(nóng)場主經(jīng)常會邀請用戶來到農(nóng)場進行體驗或參加娛樂活動，讓用戶真正體會到農(nóng)莊的不同之處。再經(jīng)過不斷地交流、互動，從而提高用戶對農(nóng)莊的信任度和忠誠度。

五、品牌打造

日本休閑農(nóng)業(yè)注重品牌的打造，主要借助用戶的滿意度，對其進行宣傳。同時以鄉(xiāng)村人文資源和農(nóng)業(yè)自然為依托打造休閑農(nóng)業(yè)知名品牌。

休閑農(nóng)業(yè)的品牌理念是以“誠信、低碳、環(huán)保、生態(tài)”為主，在這方面，日本的休閑農(nóng)業(yè)以人與自然的和諧發(fā)展為主，注重環(huán)境保護。在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)上也是“因地而異”，農(nóng)業(yè)資源利用率達到最優(yōu)。

中國的休閑農(nóng)業(yè)資源和流量都超越國外，當下要找到一個點，把休閑旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)銜接的點。

同時，隨著競爭者入局，未來休閑農(nóng)業(yè)的模式、經(jīng)營、服務會成為休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者三把武器。

你做好準備了嗎？