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旅游度假區(qū)高質量發(fā)展，“高”在哪里？怎么“高”？

時間：2022-09-27 瀏覽量： 分享到：

休閑度假是實現(xiàn)人民對美好生活向往的重要方式，特別是疫情過后人民群眾更加注重康養(yǎng)度假旅游，文化和旅游部大力支持鼓勵度假休閑旅游發(fā)展，旅游度假區(qū)的發(fā)展恰逢其會。

旅游度假區(qū)是一個具有中國特色的創(chuàng)新概念，充分融合了我國體制機制的獨特性以及現(xiàn)實發(fā)展階段的需求。伴隨不同階段的時代特征變化，旅游度假區(qū)內涵越來越清晰，模式越來越多元。近日，文化和旅游部完成《旅游度假區(qū)等級劃分》國家標準（GB/T 26358-2022）修訂。

度假區(qū)日益成為旅游業(yè)態(tài)多樣、內涵文化多元、有著多種生活延展性的旅游目的地，在后疫情時代的旅居度假大潮中占據(jù)先機。

所謂度假區(qū)，就是以度假為主體訴求，超越日常生活的區(qū)域，區(qū)域面積不應該太小，否則不應該叫度假區(qū)。而黏性強，停留時間長，回頭率高，這正是度假區(qū)的一個普遍現(xiàn)象。

常態(tài)化疫情防控下，時空切割顛覆了市場規(guī)律，旅游度假區(qū)發(fā)展面臨著目標客群縮小，運營效益下滑和產品更新受限等調整。游客的出行半徑小了，旅游時間短了，游玩人群少，受此影響，酒店入住率和旅游景區(qū)游客接待量、旅游收入都大幅減少。

中國旅游已發(fā)生了結構性的變化，而旅游產品也正處于結構性的調整之中，度假成為重中之重，不同的客人對不同的產品，更是有著不同的主體訴求。這就要重構產業(yè)體系，要加快補齊文化短板和品牌影響力的不足，讓文創(chuàng)、活動更好地支撐起產業(yè)。

環(huán)境、氣候、區(qū)位、設施，是建設旅游度假區(qū)的“四要素”。簡單來說就是環(huán)境質量高、景區(qū)相對集中、以開發(fā)旅游為主要功能并有相應統(tǒng)一管理機構的綜合性旅游區(qū)，這一旅游區(qū)具有明確的地域界限、集中的配套旅游設施和豐富的旅游資源。

疫情之下，旅游需求出現(xiàn)的新變化、新趨勢、新動向是對整個行業(yè)發(fā)展的一次重塑，及時發(fā)現(xiàn)并敏銳抓住它，從產品創(chuàng)新、服務提升、體驗升級等方面全方位謀新思變，不僅是疫情下旅游度假區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展，更是在未來的競爭中占據(jù)優(yōu)勢的關鍵所在。

相較于更側重“觀看”的景區(qū)，旅游度假區(qū)強調的是“生活”，對產業(yè)鏈條要求比較高。旅游度假區(qū)的發(fā)展看重數(shù)量也講究高質量，高質量的旅游度假區(qū)應該包括高質量環(huán)境、高質量產品。

旅游度假區(qū)要因地制宜，充分結合度假區(qū)地形地貌等條件進行布局，并同步開展環(huán)境影響評價，確保旅游度假區(qū)發(fā)展在不踩“紅線”的基礎上合理布局設施項目。還應充分認識到特有的環(huán)境特征對旅游度假區(qū)可持續(xù)發(fā)展的重要性，并將特征優(yōu)勢淋漓盡致地發(fā)揮并呈現(xiàn)給游客，用自然景觀、建筑風格、景觀設計、服務方式等多方面體現(xiàn)主題形象。

休閑度假是需要一系列高品質配套產品和服務來實現(xiàn)的，但高質量設施項目和高質量度假區(qū)之間不能盲目畫上等號。高質量設施是度假重要的基礎，這就要求旅游度假區(qū)要加大功能性項目建設力度，補齊高端酒店、區(qū)間交通、星級廁所、智慧旅游等公共服務設施短板，但是高質量的旅游度假區(qū)需要多層次的建設。

高質量的旅游度假區(qū)，要進行資源整合，豐富旅游業(yè)態(tài)，推動度假旅游與休閑農業(yè)、體育運動、文化體驗、中醫(yī)藥康養(yǎng)等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，找出區(qū)域內具有獨特性競爭力的資源去做主題開發(fā)和定位，通過整合重塑，以多元化度假產品與多功能配套設施，讓游客留下來、沉浸其中、深化旅游度假體驗，滿足各類度假群體的度假體驗需求，走綠色發(fā)展的道路。

當然，旅游度假區(qū)發(fā)展也需要寬容的社會環(huán)境，要有休閑度假文化氛圍。像滑雪產業(yè)發(fā)展好的地方，不簡單是滑雪運動，還有整個社會滑雪文化的支撐。未來旅游度假區(qū)的發(fā)展，自然要有全社會的休閑度假意識作為基礎，樹立氛圍意識，營造真正的度假氛圍，而不再是片面追求游客數(shù)量。